设为首页
加入收藏
首页
房产聚焦
家居格调
时尚先锋
文学之苑
教育动态
时尚风格
当前位置:
首页
>
宠物宝贝
>
与网友互动时的尔克“哭穷”
与网友互动时的尔克“哭穷”
发布时间:2025-08-19 09:07:05 来源:
先鋒快訊
作者:艺术展览
原标题:蜂花“哭穷”被野性消费,哭穷会是蜂花费下一个鸿星尔克吗?
从爆点到爆款,如何乘势而上,被野依然有漫长的性消下路要走。
“这个要花钱吧?鸿星”近日,与网友互动时的尔克“哭穷”,意外让蜂花重新走入大众视野。哭穷不仅“蜂花成立36年无任何处罚记录”、蜂花费“蜂花回应倒闭传闻”屡上微博热搜,被野消费者中也掀起了一波购买热潮。性消下
然而在爆火的鸿星同时,也有人发出疑问:“野性消费”后,尔克蜂花会是哭穷下一个鸿星尔克吗?
是无心插柳,还是蜂花费刻意营销?
蜂花的意外走红,起源于在被网友吐槽包装太土并建议更换包装或参加设计大赛时,被野蜂花官方旗舰店的“含泪”回答:“这个要花钱吧?”“我们本来就很廉价。”
令蜂花爆红的“哭穷”。
尽管未直接哭穷,但蜂花字里行间透出的“辛酸”,让大量网友担忧其即将破产倒闭,并涌入蜂花直播间“野性消费”,最终创下了一天2万单销售额的成绩,是其平时的一个月的量。
然而,从“哭穷”引发关注,到因“10年仅涨2元”激起购买热潮,再到董事长现身回应,一切似乎与鸿星尔克的走红如出一辙。这也引起了不少人的质疑:是否存在刻意营销?
“蜂花的走红与当下年轻人对购买国货的热情密不可分。”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝向中新网表示,
如今90后、95后的年轻消费群体,对支持国货的热情高涨,而两家企业朴实的品牌形象,也成为了“野性消费”的加分项。
而在此基础上,蜂花的“哭穷”无疑令消费者的心理产生了共鸣。“就像鸿星尔克一样,其本意可能并非是为了宣传其捐款,但其行为穿透了消费者的心灵。”
周元祝表示,是否属于刻意营销,关键要看品牌是否会在接下来的营销中改变产品模式。“如果在这次事件节点后,整个品牌焕然一新,那么这可能是个策划的过程。”
不过,周元祝认为,蜂花的走红仍可为品牌们在营销推广创新上带来灵感:“这给我们带来了很多思考:你的客群心里到底是什么想法呢?在做品牌营销推广中,是否要一味的硬性灌输品牌理念呢?到底应该如何理解客群、与客群沟通呢?”
是“爆点”却不是爆款
在成为业界“顶流”后,鸿星尔克的热度仅维持了两三个月。自10月以来,不仅线下门庭冷清,线上粉丝数量也出现了剧烈下滑。
鸿星尔克的问题出在哪里?蜂花是否会成为下一个鸿星尔克?
“走红也好,热度下滑也好,面对突然出现的‘爆点’,企业是没有思想准备的。”周元祝认为,如今鸿星尔克的销量下滑,是相对“爆点”时刻而言。“实际上只不过是恢复到了日常的水平。”
出得了爆点,却留不住流量,最根本的原因还是在于企业没有“爆款”。
周元祝告诉中新网,蜂花虽然曾经是上海本土名牌,但在如今的洗化行业,仍然处于边缘地位。“它价格低廉,包装也比较简单,属于小众品牌。”
“‘野性消费’的出发点,并不针对产品本身。”周元祝认为,比起购买产品,消费者们更像是购买一种“心情”。
当事件结束,消费者回归理性后,品牌的调性没有变化,运营模式没有变化,那么其销量也最终会回归平淡。
20日晚间,蜂花直播间出现顿卡。
而对品牌来说,如何接招“爆点”,也是一个难题。周元祝表示,在应对突发事件上,这些企业的反应都比较迟缓,没有详细的应急预案。“像鸿星尔克,它没有抓住这个爆点,去迅速地把热度的波浪持续下去。这可能跟企业本身的人员结构、策划团队、经营思路等都有关系。”
中新网注意到,蜂花20日晚间的直播间中,不仅多人询问为何一直不发货,直播间还曾几次出现长时间的顿卡,反复播放主播说的一句“我怎么这么心疼大家呢?”有网友在弹幕中吐槽:“这句话我已经卡三天了。”
谁是下一个蜂花?
从怀疑鸿星尔克的二次捐款是营销,再到质疑蜂花的“哭穷”是作秀,在野性消费的不断刺激下,消费者的心理又是否会出现反弹?
“永远都会有下一个。”周元祝表示,消费者突发的“野性消费”,主要跟场景有关:“当时鸿星尔克的捐款金额跟其企业的经营状况、资产状况是极不相称的,消费者在这一事实上产生了共鸣,表示了认同,蜂花的‘哭穷’也是这样。”
资料图:重庆市某鸿星尔克门店曾经货架售空。何蓬磊摄
周元祝认为,在往后品牌的运营过程中突然出现的爆点事件,依然会获得消费者的赞同。“形态可能会各种各样,但消费者的热情不会缺少,因为这种事情它是真实发生的。”
然而无论谁会是下一个蜂花,从爆点到爆款,如何乘势而上,都依然有漫长的路要走。
责任编辑:祝加贝
上一篇:
感情故事100字感情书单案牍!感情案牍少篇语录
下一篇:
治愈系的小文章感情少文本最扎心的感情语录
相关文章
玻璃磨边加工操作的流程 玻璃双边机如何调整磨头,行业资讯
Air Jordan 1 Low OG “Shadow” 经典再现
价监竞争(规直打传)与保护消费者权益圆桌座谈在京举办
钢化玻璃材料有哪些特性 钢化玻璃有哪些应用领域,行业资讯
维生素C改性膨润土的制备及其在蔗汁脱色中的应用(三)
阳台玻璃百叶窗帘的特点 阳台怎么用透明玻璃装修,行业资讯
微生物发酵饲料在动物日粮中的研究与应用(一)
布克携全新Nike Book 1 PE亮相 鞋迷期待值飙升
又一双Nike龙年新鞋曝光 喜迎新春!
adidas Originals Campus 80s 携手Cali DeWitt 推出联名鞋款
豪情文本短篇明智与感情豆瓣影评感情治愈系案牍少篇
孕前饮食清淡营养午餐儿童:为宝宝开启健康人生的关键一餐
让消费更温暖|湖北咸宁倡议N
最快1小时维权!顺德打造消费维权一体化平台
李靓蕾收少文回应仳离启事(齐文内容):王力宏出轨召妓
仅仅是摸一下就要求被买下?真相或许与我们想的不一样
浙江省消保委启动家电维修消费者权益保障计划
美国玻璃价格再度上涨,国际动态
具有256G大年夜内存版本,vivo千元机新钝Y52t上市,炫彩背壳设念抢眼
普通大众也能玩得起的DIY 实现自给自足
随便看看
独库公路能够骑摩托车吗
手写范儿 adidas Y
仅仅是摸一下就要求被买下?真相或许与我们想的不一样
难忘美式街头风 Liberaiders再牵手发联名新品
“奋进新时代”主题成就展在京开幕
广东召开地理标志产品专用标志申请使用技术审查启动仪式
美国玻璃价格再度上涨,国际动态
山姆大叔建筑玻璃贴膜,用科技关爱生活,行业资讯
四十岁买重疾险还是防癌险
阿根廷对原产于中国的玻璃水杯、茶杯及水罐作出反倾销初裁,行业资讯
窗户玻璃贴膜起到的作用 窗户玻璃贴膜有哪些好处,行业资讯
伟业国标:抗氧化剂和添加剂标准物质系列
如何施工安装玻璃隔断墙 背景墙彩绘玻璃该怎么做,行业资讯
重污染天气玻璃等行业应急减排措施出台:A级企业免于停限产 B级企业限产20%,行业资讯
Crocs与Peanuts联名 时尚溢满童真意趣
名创优品集团2024年Q3财报亮眼 海外业务持续强劲增长
广东惠州:积极开展社会公益活动
广西南宁12315春节期间接收消费者投诉举报377件
怎样才能使UV胶快速固化 使用UV胶粘接要注意什么,行业资讯
用玻璃瓶制作包装好不好 玻璃瓶分成了哪几种类别,行业资讯
区域出货减缓,玻璃渠道信心谨慎!,市场研究
侃爷Kanye West致歉 寻求犹太族群的宽恕
甜味剂对苹果醋饮料感官质量的影响(二)
全新「白雷公」Air Jordan 4 释出实物图
庆祝Hype DC 二十五周年纪念 New Balance 2002R曝光
棵棵树少年装 甜酷辣妹风来袭!解锁童装时尚
“黑色玻璃”:光伏储能产业的新未来,行业资讯
食品中一般成分的检测技术之水分的测定(三)
Asphaltgold x ASICS混合皮革打造 简约且低调
布满巧思设计 adidas这季的 City Walk 主题别具新意
湖北咸宁:开展“你点我检 服务惠民生”活动
有机磷中毒样品的气相色谱
阳台窗户玻璃的清洗方法 阳台窗玻璃贴纸如何清理,行业资讯
这款Sneakersnstuff x Vans Knu Skool新鞋骚气十足
硫酸镁干燥机应用及工艺特点
Jordan Brand 「老花」书包碰瓷LV 棋盘格?
变色玻璃为何有节能功能 变色玻璃用途及变色原理,行业资讯
玻璃与铝单板创意结合打造精致幕墙画面,行业资讯
Drake与Nike联手打造的NOCTA系列为何未能点燃潮流圈?
微生物发酵饲料在动物日粮中的研究与应用(二)
废弃的玻璃瓶该怎么处理 玻璃瓶该怎么做清洗处理,行业资讯
酶辅助超声提取阿尔泰金莲花总黄酮工艺研究(一)
马铃薯块茎和土壤样品中粉痂病菌快速 检测方法的建立(一)
中药血清谱效学研究现状概述(二)
备孕期间的合理饮食:探讨动物头部的益处及专家解读适宜食用与禁忌
颇有芝加哥的气息 全新的 Air Jordan 2 Low WMNS曝光
光伏玻璃有哪些应用领域 光伏发电幕墙的工作原理,行业资讯
吉林白山:守护消费安全 共筑诚信市场
Jordan Brand 推出全新Air Jordan 1 Low “Method of Make”系列
AJ1这季的「亡灵节」鞋款配色诡谲 暗黑元素拉满
Copyright © 2025 Powered by
与网友互动时的尔克“哭穷”
,
先鋒快訊
sitemap